NBA巨星库里携手个人品牌登陆中国市场，与国货领军企业李宁达成战略合作，开启体育产业全球化发展新篇章

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系，这场持续了数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。此次合作不仅标志着李宁品牌在国际化道路上迈出关键一步，也意味着库里个人品牌的进一步拓展与深化。接下来，双方将以品牌共建的形式，围绕篮球、高尔夫等多个品类展开深入合作，借助库里的全球影响力，助力李宁加速出海进程并实现品牌高端化，推动双方共同迈向更高的发展层次。

库里牵手李宁品牌

据相关资料显示，这次合作的核心在于品牌共建，李宁与库里将携手在篮球、高尔夫等专业运动装备的研发、体育文化推广等方面展开具体实践。这一战略不仅旨在挖掘新一代年轻运动群体的市场潜力，同时也为双方探索全球化发展的新路径提供了坚实基础。通过深度合作，李宁希望能够借助库里的国际知名度，进一步提升品牌形象，而库里则希望借助李宁成熟的供应链和本土化运营能力，推动其个人品牌的全球化布局。

库里在接受采访时表示：“我希望建立一个能够长期深耕体育领域，并且对全球运动员产生深远影响的品牌。这也是我选择与李宁合作的重要原因。”他进一步强调，这种合作不仅是商业上的共赢，更是一种理念上的契合，体现了双方对于体育精神的共同追求。

李宁门店

作为李宁品牌的创始人及集团董事长，李宁本人也对本次合作表达了高度期待。他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育的理解和追求有着异曲同工之妙，这正是我们能够携手前行的关键所在。”他指出，此次合作不仅展现了双方对专业性的坚持，也体现了对创新精神的推崇，以及对新一代运动人群的关注与承诺。

一位热爱篮球的球迷刘先生在接受中国商报记者专访时激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷未来见到库里的机会可能会增多。”他还补充道，自己非常期待库里与李宁联手后推出的全新产品，相信这些产品将带来前所未有的体验。

零售行业独立评论人马岗在接受采访时分析称：“李宁在韦德之道系列的成功无疑是一个‘加分项’，这证明了李宁在球星IP打造和运营方面具备成熟的经验。”他认为，相比其他运动品牌，李宁在这一领域的表现更为突出，尤其是在产品高端化方面，已经取得了显著成果，这也成为其与库里合作的重要基础之一。此外，李宁近年来加快了全球化的步伐，与库里的合作无疑将进一步增强其国际竞争力。

公开资料显示，早在2012年，李宁就与NBA球星德维恩·韦德建立了合作关系，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”。这一合作不同于传统的代言模式，而是采用了深度共创的方式，由韦德本人亲自参与产品设计，其规格甚至可以与国际顶级品牌媲美。初代“韦德之道”球鞋定价849元，成功进入高端市场，随着韦德穿着这款战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为国产篮球鞋中的一颗耀眼明星。

2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列不断迭代升级，还引入了NBA新生代球员，进一步丰富了球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁发售了搭载“䨻科技”的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色当日便被抢购一空，这一合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的经典案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓波澜起伏：从2009年签约耐克，到2013年转投安德玛，再到2015年推出首款签名鞋“Curry 1”，销量高达1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，使其年营收突破40亿美元。2020年，库里正式创立个人品牌“Curry Brand”，并在2023年出任品牌总裁，并签署了一份价值10亿美元的终身合约。然而，随着安德玛业绩承压、资源削减，库里开始寻求品牌独立运营，最终于2025年11月与安德玛达成拆分意向，后者支付了2.55亿美元的“分手费”，使得库里成功收回“Curry Brand”的控制权。

在解约后的半年里，库里频繁更换球鞋品牌，引发诸多签约传闻，令球迷们议论纷纷。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每一次换鞋都会掀起热度，如今终于敲定与李宁的合作，这段持续半年的签约猜想也终于画上了圆满的句号。”

在业内看来，本次合作无疑是一次双赢的布局。马岗分析称，对于李宁而言，借助库里的影响力，可以打通品牌全球化与高端化两条增长路径；而对于库里而言，在全球范围内，优质的合作伙伴并不多，而李宁平台完善的供应链和本土化渠道，将为其品牌商业化变现提供有力支持。

LI-NING1990线下门店

从整个行业大环境来看，当前国产运动品牌纷纷加速出海布局，但李宁此前的海外拓展节奏相对平缓。而库里自带的国际影响力恰好可以弥补这一短板，帮助李宁更快地打开国际市场。

国金证券分析指出，库里的海外影响力有助于降低李宁海外市场培育成本，提高其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，同时优化海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速拓展海外客群，未来其龙店、篮球业务及海外渠道都将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期向高尔夫领域转型。此前他曾表示，未来会将更多重心转向高尔夫，并立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含了李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，以此助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，旗下“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等高科技功能，划分为“运动经典”和“运动商务”两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭需求。在产品端，“启承系列”搭载旗舰碳核芯科技，进一步优化实战性能；轻量化“鹰姿高尔夫鞋”仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；“观岚通勤鞋”和“云裳女款运动鞋”也在不断补充产品线。

此外，品牌还深挖“金牌”、“蓝系列”等IP，联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场，展现出强大的品牌整合能力和市场拓展潜力。