库里正式宣布与李宁达成合作，开启品牌代言新篇章，彻底告别赛场“乱穿鞋”争议时代

在6月2日这一天，一个备受瞩目的消息如重磅炸弹般引爆了体育界，彻底为NBA超级巨星斯蒂芬·库里的“鞋履更迭”时代画上了一个句点。

当天，中国知名的运动品牌李宁公司正式对外公布了一项重要合作计划，宣布与斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作协议。据悉，此次合作不仅将推动李宁品牌在全球范围内的影响力进一步提升，还将助力库里品牌的国际拓展，双方的合作将以篮球和高尔夫运动为切入点，逐步覆盖更多元化的运动场景。

图片来源：李宁官方提供

早在5月29日，就有来自内部的消息人士向《每日经济新闻》的记者透露，关于库里球鞋的签约方已经基本尘埃落定，据称“大概率是李宁成功拿下”，并提到相关门店已经开始进行布置，准备打造一个规模较大的展示空间。面对这一传闻，每经记者曾第一时间联系李宁方面寻求确认，但对方并未给出明确回应，而是保持了一种谨慎的态度。

至于此前广泛流传的安踏为何未能最终胜出，有知情人士向每经记者透露，安踏方面曾希望库里以子品牌的形式加入其旗下，而非独立运作。对此，业内人士表示，商业谈判本身就充满了变数，这样的结果也属正常。

“水花兄弟”再续前缘落空

自去年11月与美国知名运动品牌安德玛结束长达数年的合作后，库里在公开场合频繁更换球鞋亮相，每一次换装都引发了业内高度关注。

今年2月，一位资深行业观察者曾向每经记者透露，李宁与安踏都曾积极接触过库里，其中安踏派出的是公司CEO徐阳，而李宁则派遣了体育营销副总经理前往洽谈。当时，李宁打出的牌是韦德，而安踏则是瞄准了克莱·汤普森。

每经记者注意到，安踏在今年初于美国洛杉矶开设了其北美首家旗舰店，在剪彩仪式上，安踏正式与克莱·汤普森签订了一份终身合同。由于安踏展现出极大的诚意以及雄厚的资金实力，再加上此前签下克莱的铺垫，市场一度传出风声，认为安踏将成为库里的新合作伙伴。

在2011年至2024年这13个赛季中，库里与克莱·汤普森凭借精准的三分球技术，被球迷亲切地称为“水花兄弟”。许多人依然期待着这份默契与情怀能够延续下去。“如果安踏未来推出一款球鞋，左脚印着库里logo，右脚印着汤普森logo，那这款‘水花鸳鸯鞋’肯定会被抢购一空。”有网友在社交平台上这样畅想，这一观点在网络上引起了大量共鸣。

安踏北美旗舰店开业当日，代言人克莱·汤普森与KT11特别版球鞋合影 图片来源：安踏官方

对于李宁是否有意签下库里以及双方合作的可能性，每经记者在2月曾向李宁方面求证，但对方并未直接回答，而是表示：“如果有任何后续消息，我们一定会第一时间分享。”

今年4月，业内曾传出消息称，这次签约谈判进入了“加时赛”，候选名单缩小至三家，谈判的基础保证金高达3000万美元。除了李宁和安踏外，第三家竞标者是耐克。然而，多位接近耐克的人士均向每经记者明确表示：“基本上不太可能。”他们指出，目前耐克的签名鞋阵容已经非常庞大，包括文班亚马等人还在排队，女篮也有几位明星球员需要签约，这种情况下，耐克显然没有多余的精力去签下库里。因此，国产品牌最终胜出的呼声越来越高。

随着李宁正式与库里达成合作，许多球迷心中那份“水花兄弟”再度合体的美好愿望最终未能实现。

库里品牌合作拓展至高尔夫领域

据知情人士透露，这次与李宁的合作内容中，一项重要的组成部分便是李宁将为库里打造一套完整的“全系高尔夫产品线”。这意味着，库里个人品牌的业务将正式进军高尔夫装备领域。

在此之前，库里曾在一次采访中表示，自己未来将把更多的注意力放在高尔夫运动上，并设定了一个明确的目标：希望有朝一日能够以业余球员的身份，获得美国高尔夫公开赛的参赛资格。

图片来源：李宁官方提供

“我希望建立一个长期深耕、推动体育发展并为全球运动员带来真正影响的品牌。”库里在接受采访时说道，“这也是我之所以对此次与李宁的合作感到兴奋的原因。李宁先生是一位从运动员转型为品牌创始人的杰出代表，我们都相信体育可以改变人生，激励下一代。李宁拥有顶尖的产品力与创新力，这也让我对双方在篮球、高尔夫以及运动生活领域的合作充满信心。这次合作意味着，库里品牌将与一个真正理解并认同我们的标准与愿景的伙伴携手前行。”

这一次，李宁之所以能成功签下库里，除了有极具竞争力的报价外，业内普遍认为，球星韦德的成功合作案例起到了关键作用。早在2012年，李宁便与德维恩·韦德签订了一份为期十年、总价值约1亿美元的合同，并包含李宁公司的股票权益。此后，李宁为韦德推出了个人产品线“韦德之道”。到了2018年，双方进一步升级合作，签订了终身合同。该系列产品在篮球鞋市场中持续发行多代产品，被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的典范之一。

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